Tu je krátka verzia: Space Magazine sa už nebude zúčastňovať na embargách na správy. Ak máte správy, začneme na nich pracovať potom, ako sa o nich dozvieme verejnosť.
A tu je dlhá verzia:
Mnohí z vás čitateľov nebudú mať tušenie, o čom tu hovorím, takže malá časť preambuly je v poriadku. V oblasti vedeckých správ sa mnohé príbehy, o ktorých informujeme, uskutočňujú prostredníctvom embarga. Vesmírne agentúry, časopisy a univerzity nám vopred oznámia príbeh, ktorý plánujú oznámiť. Dávajú nám niekoľko hodín - alebo dokonca dní -, aby sme svoje príbehy usporiadali, robili rozhovory s výskumníkmi, hľadali protichodné názory, písali to a vyleštili. A potom, o polnoci (alebo v akomkoľvek čase, keď si určia), všetci zverejňujeme naše správy v rovnakom okamihu.
Všimli ste si niekedy, že veľký astronomický spravodajský príbeh sa objavuje odnikiaľ a potom sa zrazu objaví všade? Je to preto, že sme o tom všetci vedeli niekoľko dní, ale boli sme zaviazaní zachovávať mlčanlivosť.
Ak sa chcete dozvedieť správy, musíte potvrdiť embargo. Svoj príbeh musíte držať až do stanoveného času a potom s ním môžete verejne komunikovať. A ak porušíte embargo - ohláste príbeh pred dátumom / časom vydania - ste vyhnaní z vnútorného kruhu a nedostanete už žiadne správy.
V dokonalom svete je embargo užitočným nástrojom, ktorý novinárom poskytuje rovnaké podmienky. Umožní im to pracovať vlastným tempom a vopred hovoriť s výskumníkmi, predtým, ako príbeh príde, a všetci budú príliš zaneprázdnení rozprávaním. Potláča churnalizmus, kde zaneprázdnení spisovatelia doslova kopírujú a vkladajú tlačové správy.
Ale tu je to, čo o nich nenávidím.
Embargo umožňuje úradníkom pre styk s verejnosťou rozhodnúť, kto je novinár a kto nie. Umožňuje im kontrolovať, kto získa tajné pokročilé znalosti spravodajských príbehov a kto nie. Stohuje balíček proti blogerom, reportérom sci-fi, twittererom a každému, kto chce nahlásiť zaujímavé správy o vede.
Systém embarga je rozbitý a je navrhnutý tak, aby reportéri tlače potrebovali čas na prípravu svojich príbehov. Je potrebné dohnať internetový vek a vyvíjať sa (alebo pravdepodobne len tak zmiznúť). Každý súhlasí s tým, že musí byť reštrukturalizovaný, ale nikto nevie, čo s tým robiť. A najväčší zdroj správ v našom odvetví, NASA, nikdy neuplatňuje embarga. Iba oznamujú svoje správy - alebo oznamujú nadchádzajúcu tlačovú konferenciu. Niektorí ľudia zle uvažujú o tom, čo oznámi NASA, ale každý vie, že niečo príde a všetci objavia, čo to je v rovnakom okamihu.
Keď sme začali s časopisom Space Magazine, nikto nás nebral vážne. Odmietli sme prístup k embargovaným spravodajským príbehom, pretože sme nemali dosť ... čokoľvek. Čitatelia? Mojo? Tlačoví dôstojníci sa pozreli na naše stránky, rozhodli sa, že nemajú tajnú omáčku, a tak nás odmietli - pre vás nie sú žiadne pokročilé znalosti!
Space Magazine práve prešiel značkou 4 miliónov mesačných zobrazení stránok, máme 60 000 odberateľov ISH RSS. Vstúpiť do zoznamov embarga je teraz ľahké, nikto nás neodmietne. Nechcem však, aby ostatní ľudia začali prechádzať tým, čím sme prešli.
Tu je naša nová politika týkajúca sa embarga. Ak máte príbeh, ktorý rozprávate svetu, verejne to niekde oznámte: na svojich webových stránkach, e-mailom, prostredníctvom Twitteru, zavolajte nám na telefón, čokoľvek. Existuje veľa spôsobov, ako tento príbeh odhaliť a nechať ho zosilniť za hranicami vašej najdivokejšej fantázie. Vyberieme príbeh a spustíme ho alebo nie.
Ale ak nám dáte tlačovú správu s embargom, nebudeme na jar pôsobiť. Predtým, ako sa rozhodneme, či to pokryjeme a ako to pokryjeme, počkáme, kým to verejne neoznámite na internete. Nebudeme mať prístup na stránky denníka chránené heslom alebo sa nebudeme zúčastňovať na zasvätených konferenčných hovoroch. Ak máte prehľad noviniek, opýtame sa vás, či o tom môžeme podať správu práve teraza ak to nedokážeme, požiadame vás, aby ste zavolali neskôr.
Aby sme to vyjasnili, Space Magazine nebude ničiť embarga, len sa na nich už nebudeme podieľať.
Naši konkurenti online, tlač, televízia a rádio budú mať pre nás výhodu, pretože budú mať vopred na oznámenie niekoľko hodín alebo dní a budú sa môcť navzájom hlásiť v priebehu niekoľkých sekúnd.
Samozrejme by som uprednostnil rovnaké podmienky, ale chcem, aby to bolo rovnaké pre všetkých.
Ako to ovplyvní čitateľov? Potrebujeme iba usilovnejšie a lepšie pracovať na tom, aby sme sa ubezpečili, že pokrytie v časopise Space Magazine zodpovedá kvalite každej spravodajskej agentúry s prístupom k embargovanému materiálu. Možno budeme o pár hodín neskôr informovať o príbehoch, ale stavím sa, že si to ani nevšimnete.
