14. február, deň čokolády, ruží a srdcových pozdravov, je opäť u nás.
Ak vás táto veta prinútila stonať, nie ste sami. Takmer polovica Američanov označila podľa prieskumu v roku 2017 Valentín za „nadhodnotený“. Ďalších 43 percent ju označilo za „romantickú“, čo naznačuje vážnu polarizáciu okolo tohto dňa oslavujúcu lásku.
Samotný deň Svätého Valentína nezíska veľa lásky vo vedeckej literatúre, ale niekoľko rozptýlených štúdií naznačuje, prečo inšpiruje nenávisť. Uvidíme, či je pre teba pravdivý nejaký z dôvodov nenávisti Valentína.
1. Ste rebel
V marketingu existuje pojem s názvom „teória odporu“. V zásade, ak ľudia cítia, že sú požiadaní o dodržiavanie predpísaného, vopred pripraveného správania, je nepravdepodobné, že by tak urobili.
Deň svätého Valentína je podľa štúdie z roku 2008 v časopise Business Research Research zrelý na odpor. Nie je to náboženský sviatok, takže sa vníma ako korporátny a konzumentský, spôsob, ako si podniky môžu uchytiť nos na nosenie peňazí vo vašom osobnom romantickom podnikaní. Podľa prieskumov, denníkov a elektronických denníkov zhromaždených v rokoch 2000 až 2006 ľudia pociťujú silný pocit darovania okolo svätého Valentína, aj keď sa cítia byť povinní získať niečo pre svoju inú dôležitú. Zmysel pre povinnosť zabil akýkoľvek zmysel, ktorý prišiel s darom. V reakcii na to mnohí účastníci stanovili peňažné limity na darovanie. Vedci však zistili, že 88 percent mužov vo vzťahoch a 75 percent žien niečo darovalo, hoci často ide o ručne robenú položku alebo večeru pripravenú doma.
Zdalo sa, že Valentínci najviac hľadajú tých, čo sú v nových vzťahoch, a slobodných ľudí. Osem percent mužov a 50 percent žien v úplne nových partnerstvách uviedlo, že sa cítia byť povinní dávať dary. Medzitým sa niektoré dvojhry obzvlášť rozčuľovali marketingom okolo Valentína.
„Chcel by som úprimne poďakovať Hallmarkovi, oficiálnemu sponzorovi Valentína, za to, že mi pripomenul, že bez významného iného, aký skutočne je môj život bezcenný,“ napísal jeden účastník, ako to vedci zaznamenali vo svojej štúdii.
Najmä Valentín nie je jediný sviatok, ktorý zapĺňa ľudí hnevom nad povinným darovaním. Prieskum spoločnosti Pew Research z roku 2013 o Vianociach zistil, že najlepšie veci, ktoré sa Američanom nepáči o Vianociach, majú spoločné s konzumerizmom: Tretina (33 percent) nenávidí materializmus; 22 percent nenávidí náklady; a 10 percent nenávidí preplnené obchody.
2. Vo vzťahu nie ste spokojní
Bez ohľadu na stav vzťahov môže byť Valentín obzvlášť krutý pre tých, ktorí sa vyhýbajú intimite. Štúdia z roku 2014 skúmala online jednotlivcov o tom, ako Deň svätého Valentína ovplyvnil hodnotenie ich vlastných vzťahov. Vedci sa zamerali na koncept zvaný „pripútanosť“, ktorý má korene vo výskume interakcií medzi rodičmi a deťmi. Ľudia, ktorí sa vyhýbajú pripútanosti, sa snažia nestratiť príliš intímne vzťahy so svojimi partnermi a nemajú tendenciu ponúkať veľa emocionálnej podpory.
Ukázalo sa, že vyhýbanie sa pripútanosti je kľúčom k tomu, ako ľudia prežívajú svoje vzťahy v kontexte svätého Valentína. Vedci vedeli, aby ľudia robili online prieskumy o svätých Valentínach a náhodný deň v apríli o svojich vzťahoch. Niektoré prieskumy boli sprevádzané reklamami s reklamnými pruhmi s romantickými (aj keď nie explicitne valentínskymi) témami. Ľudia s nízkym počtom obťažovaní a pripomenutím romantiky pomocou bannerovej reklamy oznámili v deň svätého Valentína zvýšenie spokojnosti so vzťahom a investície do svojich vzťahov.
Bez všetkých tých ingrediencií, meh.
„Jedným z hlavných posolstiev príspevku je, že deň svätého Valentína v skutočnosti nič nezmení.“ Pre väčšinu ľudí, autor štúdie William Chopik, sociálny vedec na Michiganskej štátnej univerzite, povedal pre Live Science.
A pre ľudí, ktorí sa vysoko vyhýbajú pripútanosti, dokonca ani hádzanie Valentína a pripomenutie romantiky im neprinútili cítiť sa viac vo svojich vzťahoch.
Pre vedcov tieto zistenia vysvetlili niektoré predchádzajúce hádanky okolo Valentína. Niektoré predošlé výskumy zistili, že výročia, sviatky a narodeniny pomohli spojiť páry spolu. Iné štúdie však naznačujú, že naopak slabé vzťahy sú obzvlášť náchylné na zhoršenie plameňov okolo svätého Valentína, uviedol Chopik. Osobný štýl pripútanosti človeka môže určiť, či V-Day vrhá ružové svetlo na vzťah alebo celú vec potápa.
„K lepšiemu alebo k horšiemu, opakujúce sa udalosti vo vzťahoch poskytujú ľuďom príležitosť premýšľať o svojich vzťahoch,“ uzavreli vedci.
3. Práve teraz si trochu melodramatický
Potom zase možno nie je Valentín taký koniec koncov. Čokoľvek si o tom teraz myslíte, môže sa jednoducho odpariť, príde 14. februára.
Štúdia emočného očakávania z roku 2010 požiadala účastníkov, aby v polovici januára uviedli, aký je pravdepodobný pocit z Valentína. 16. februára boli tí istí účastníci opäť požiadaní o deň svätého Valentína, tentoraz o tom, ako sa skutočne cítili o sviatku.
Účastníci v celej rade nadhodnotili, ako intenzívne sa budú cítiť o dovolenke. Daters veril, že by sa na Valentína cítili pozitívnejšie, než skutočne. Non-daters si mysleli, že sa budú cítiť viac negatívne. Po uplynutí dňa sa ukázalo, že na Valentína sa dateri aj single cítili rovnako.
Vaša osobnosť by vás mohla presvedčiť o tom, či sa vaše emócie pred V-D pravdepodobne budú sledovať s tým, ako sa skutočne budete cítiť. Vedci zistili, že extroverti majú tendenciu vnímať svoje budúce emócie cez ružové svetlo, zatiaľ čo ľudia s úzkostnými neurotickými tendenciami majú tendenciu očakávať, že sa budú cítiť obzvlášť zlé na Valentína (najmä ak boli slobodní). Ukázalo sa, že extroverti po tom, čo fajčili Valentínci, sa cítili lepšie ako neurotickí jedinci, ale obe skupiny ich emocionálnu reakciu stále preceňovali.
Takže keď nabudúce prejdete prehliadkou ruží alebo sa pozriete na obchodné hawkingové diamantové prstene, zhlboka sa nadýchnite a nezabudnite: Prejde aj tento Valentín.
