Toto je zhrnutie prednášky, ktorú som nedávno predniesol. Od ľudí v oblasti publicistiky bolo dosť ohromeného údivu, že som si myslel, že by to mohlo byť užitočné pre ostatných.
Volám sa Fraser Cain a som vydavateľom časopisu Space Magazine. Máme 65 000 odberateľov RSS a čítačiek e-mailov. Za posledných 12 rokov sme uverejnili asi 25 000 článkov o časopise Space Magazine a hlboko chápeme, čo naši čitatelia chcú.
Takže, ak ste v public relations a chcete osloviť vydavateľov a redaktorov správ, nechať ich, aby zverejňovali vaše správy, dovoľte mi povedať, čo chceme. Aj keď vám ukážem príklady pre vesmír / astronómiu, som si istý, že je to rovnaké na každom spravodajskom trhu na internete.
Chceme kopčeky!
Chceme byť schopní najskôr zverejňovať správy, o ktorých nikto iný nebude informovať. Vieme, že ak dokážeme tieto správy zverejniť ako prvé a ak bude rezonovať s našimi čitateľmi, bude to vírusové. Čítajú ich naši čitatelia a potom ich vyzdvihnú Slashdot, Reddit, Stumbleupon a diskusné fóra, Twitter a Facebook, atď. Namiesto niekoľkých tisíc čitateľov dostanem stovky tisíc čitateľov.
Vieme, že pravdepodobnosť, že sa náš príbeh stane vírusovým, závisí úplne od množstva konkurencie, ktorej čelíme. Ak napíšete tlačovú správu a pošlete ju 1 000 správcom správ, zničili ste akúkoľvek šancu, že dostaneme kopček. Niekto vyšší v potravinovom reťazci médií - zavedená tlačová agentúra ako New York Times - by mal šancu dostať sa vírusovej povahy, pretože ich sleduje ich toľko ľudí. David Pogue alebo Robert Scoble dostanú vírusovú podporu bez ohľadu na to, čo. My nie.
Ale tu v časopise Space Magazine; Ak vieme, že 1 000 ďalších spravodajských agentúr sa bude zaoberať týmto príbehom, existuje malá šanca, že príbeh vypukne z našej vlastnej čitateľskej základne. Príbeh prikryjeme, ak si myslíme, že z toho môžu mať úžitok naši čitatelia, ale často sa mu tiež vyhneme. Sme viac než radi, keď sa spojíme s našimi priateľmi na stránkach Discovery News, MSNBC, io9 alebo Space.com. Môžu urobiť skvelú prácu pri ohlasovaní príbehu, prečo by sme mali vynájsť koleso. To je dôvod, prečo sa tak veľa odkazujeme na časopis Space. Len staršie mediálne stránky sa obávajú prepojenia zo svojich stránok.
Neustále hľadáme kopčeky. Sledujeme výskumné časopisy, sledujeme Twitter a počúvame chatovanie na internete. Hľadáme skutočne zaujímavé príbehy vieme nikto iný to nezakrýva. Ak dokážeme podať správu o zaujímavom výskume, ktorý nevyšiel z tlačovej správy, vieme, že máme exkluzívny dokument. Budeme príjemcami vírusového efektu, pretože na tomto príbehu ešte nikto nepracuje. Každý nás bude zosilňovať.
Ak teda chcete poslať tlačovú správu, nezabudnite na to. Počet ľudí, ktorí dostanú vašu tlačovú správu, je nepriamo úmerný nášmu záujmu o spravodajstvo. V skutočnosti vieme, že lenivé médiá práve kopírujú vaše tlačové správy a rušia sa vo výsledkoch vyhľadávania Google. Chceme kopčeky, pamätajte.
Pochopiteľne chápeme, že nemôžete zobrazovať obľúbené položky, posielať kopčeky iba niektorým editorom a ostatných vynechávať. Nenávidíme embarga a odmietame sa zúčastňovať na procese embarga.
Naše publikum však poznáme veľmi dobre a my sa veľmi zaujímame o to, čo hľadajú. Máme tiež úsudok uznať skvelý výskum alebo technológiu a zdroje na to, aby sme z toho urobili úplný príbeh. Môžeme urobiť fuzzy Hubbleov obraz a niektoré zaujímavé údaje a dať ich do kontextu; vysvetlite, čo sa zistilo a prečo je to také dôležité. To, čo ste považovali za hlúpy vedľajší projekt, by mohlo byť pre vesmírnych nadšencov nesmierne zaujímavé. Na spomalenie komunikácie nepotrebujeme tlačovú správu.
Ak robíte výskum alebo testujete technológiu. Ak vytvárate simulácie alebo fotíte alebo videá; dostať slovo von. Pozrime sa na všetky veci, ktoré robíte, bez filtra tlačovej správy. Budeme vedieť, čo stojí za to nahlasovať, a urobíme všetko pre to, aby sme ho pre našich čitateľov usporiadali. Pomôžeme vašim nápadom, aby sa stali vírusovými pre väčšie publikum na internete, a bude vám trvať iba zlomok úsilia - nie sú potrebné žiadne tlačové správy.
Pre začiatočníkov sa uistite, že máte zahrnutú každú metódu publicity. Získajte svoje videá na YouTube, fotografie na Flickr, informácie v RSS, Twitter a Facebook. Ak potrebujem obrázky, videá alebo text na podporu príbehu, musím byť schopný získať ho ihneď z vášho webu. To sú vzťahy s médiami 101.
A tu je niekoľko príkladov spôsobov, ako nám môžete dať kopčeky:
- nechajte svoj tím tweetovať zaujímavé úspechy počas dňa
- urobte skvelé fotografie z vášho výskumu, technológie, hardvéru, výhľadov atď. A zverejnite ich v službe Flickr alebo na svojich stránkach
- venujte nejaký čas odpovedaniu na otázky verejnosti a uverejňujte odpovede na svojich stránkach
- uverejňujte skvelé videá z vášho výskumu, techniky, rozhovory s vedcami
- sprístupnite svoje články z časopisov na svojej webovej stránke
- blog o tom, na čom pracujete, aby sme mohli čítať medzi riadkami a hlásiť správy
Pamätajte si, že nás menej zaujímajú veľké tlačové správy. Namiesto toho premýšľajte o mikro vydaniach. Aktualizujte svet omnoho častejšie pomocou menších informácií, na ktoré môžu reportéri skočiť, a premeniť na správy.
Ak sa vám páči, tu je odkaz na moju prezentáciu. Veľa stráca, bez toho, aby som pred tým skočil okolo, divoko gestikuloval, ale dúfam, že z toho niečo dostanete.
Vďaka!
Fraser Cain
Vydavateľ
Space Magazine
